Quản trị thương hiệu

Abstract

Giáo trình gồm 11 chương với những nội dung sau: Khái niệm thương hiệu, tài sản thương hiệu, nhận diện thương hiệu, định vị thương hiệu, thiết kế thương hiệu, chiến lược phát triển thương hiệu, tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp, chiến lược tiếp thị hỗn hợp, kiểm tra sức khỏe thương hiệu, quản lý thương hiệu, thương hiệu quốc tế, thương hiệu dành cho lãnh đạo