Giáo trình nghiên cứu Marketing

Abstract

Đây là cuốn giáo trình do PGS.TS.Nguyễn Viết Lâm cùng các giảng viên của bộ môn Marketing biên soạn .Cuốn sách gồm 15 chương với những chủ đề khác nhau. Chưong một và chương hai giới thiệu khái quát về hoạt động nghiên cứu marketing và quy trình chung của việc nghiên cứu marketing .Chương ba xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu. Chương 4,5,6,7,8,9,10,11 trình bày nội dung và cách thức tiến hành công việc nghiên cứu .Các chương 12,13,14 nói về quá trình cơ bản của việc xử ý dữ liệu thu thập được đó là quá trình phân tích và giải thích . Chương 15 trình bày công việc cuối cùng và báo cáo kết quả nghiên cứu.Cuốn giáo trình đã đáp ứng được yêu cầu đào tạo sinh viên chuyên ngành marketing và là tài liệu tham khảo tốt cho bất cứ ai quan tâm đến lĩnh vực này.