Marketing căn bản

Abstract

Nguồn: Bạn đọc sưu tầm. Cuốn tài liệu “Marketing căn bản” được tác giả biên soạn nhằm mục đích cung cấp những kiến thức Marketing căn bản cho các sinh viên hệ đào tạo từ xa ngành quản trị kinh doanh, Học viện công nghệ bưu chính viễn thông. Ngoài ra, các nhà quản trị kinh doanh trên mạng lưới cũng có thể tham khảo để trang bị cho mình một công cụ hỗ trợ đắc lực cho các quyết định kinh doanh trong một môi trường cạnh tranh mạnh mẽ. Tài liệu được biên soạn dựa trên giáo trình “Marketing căn bản” của tác giả, được cấu tạo thành 11 chương theo thứ tự lôgíc của môn học. Chương I: Bản chất của marketing mục tiêu. Chương II: Hệ thống thông tin và nghiên cứu Marketing. Chương III: Môi trường Marketing. Chương IV: Phân đoạn thị trường. thị trường mục tiêu định vị sản phẩm. Chương V: Hành vi của khách hàng. Chương VI: Các quyết định về sản phẩm. Chương VII: Các quyết định về giá cả. Chương VIII: Các quyết định về phân phối. Chương IX: Các quyết định về xúc tiến. Chương X: Kế hoạch hoá Marketing. Chương XI: Marketing quốc tế.