Xây dựng chiến lược marketing cho ngành hàng vật liệu xây dựng tại Công ty TNHH Xây dựng Trường Vinh

Abstract

Trong những năm gần đây, ngành xây dựng Việt Nam đang trên đà phát triển mạnh mẽ, đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, hiện đại hóa cơ sở hạ tầng và cải thiện chất lượng sống. Theo số liệu từ Tổng cục Thống kê, tốc độ tăng trưởng của ngành xây dựng giai đoạn 2020–2024 dao động trung bình từ 6%–8% mỗi năm, bất chấp những tác động tiêu cực từ đại dịch COVID-19. Cùng với đó, tốc độ đô thị hóa nhanh, sự gia tăng của các dự án đầu tư công, bất động sản và nhu cầu xây dựng nhà ở dân dụng đã kéo theo sự gia tăng đáng kể về nhu cầu vật liệu xây dựng trên cả nước, đặc biệt tại các tỉnh thành có tốc độ phát triển cao như TP.HCM, Đồng Nai, Bình Dương. Tuy nhiên, sự phát triển mạnh của ngành xây dựng đồng thời cũng đặt ra nhiều thách thức, đặc biệt là trong việc cạnh tranh giữa các doanh nghiệp cung cấp vật liệu xây dựng. Trên thị trường hiện nay, có hàng trăm thương hiệu vật liệu xây dựng với chất lượng, giá cả và dịch vụ hậu mãi khác nhau. Người tiêu dùng ngày càng có nhiều sự lựa chọn và đòi hỏi cao hơn về uy tín, chất lượng và giá trị gia tăng mà sản phẩm mang lại. Trong bối cảnh đó, chỉ những doanh nghiệp biết cách xây dựng chiến lược marketing bài bản, khoa học, phù hợp với nhu cầu thị trường và định hướng phát triển bền vững mới có thể trụ vững và phát triển lâu dài.